Paletas de colores para marcas. 30 ideas con HEX.
Explora 30 combinaciones de colores para marcas, con códigos HEX, ejemplos aplicados y recomendaciones por sector. Copia una paleta, comprueba el contraste o crea la tuya gratis desde el navegador.
Muchas formas
de ser marca.
¿Qué es una paleta de colores de marca?
Una paleta de colores para una marca es el conjunto organizado de tonos que define cómo se presenta visualmente una empresa: logotipo, página web, redes sociales, packaging, publicidad, documentos y otras aplicaciones. Una buena paleta no se elige solo porque sus colores combinen; debe funcionar como sistema de identidad visual, con reglas de uso, jerarquía y contraste.
Para empezar, suele ser suficiente trabajar con entre tres y cinco colores: uno principal reconocible, uno o dos secundarios, un acento y tonos neutros para fondo y texto. No existe una cantidad universal obligatoria. La selección depende de la complejidad y los soportes de la identidad. Adobe recomienda limitar la selección y añadir neutros.
Paleta de 5 colores: estructura recomendada para empezar
Fondo (soporte visual) + principal (reconocimiento) + secundario (flexibilidad) + acento (énfasis) + texto (legibilidad). Es una propuesta de trabajo, no una regla inflexible: una identidad puede necesitar variantes oscuras, estados de error, niveles tonales o más neutrales.
El color debe reforzar lo que hace distinta a la marca.
La misma lógica visual en web, redes, anuncios y piezas físicas.
Combinaciones verificadas para texto, fondos y controles.
HEX documentados, roles claros y muestras antes de aprobar.
30 paletas de colores para marcas con códigos HEX.
Una galería de paletas originales diseñadas como ejemplos de trabajo. Filtra por sector o estilo, copia cualquier código hexadecimal y abre cada composición para verla aplicada a una web y una tarjeta corporativa. No son colores oficiales de empresas existentes: los nombres comerciales de los mockups son ficticios.
Circuito humano
Un azul de producto serio, un turquesa que aporta movimiento y una base clara para interfaces SaaS y servicios digitales.
Noche digital
Azul tinta y lavanda para expresar estructura y precisión sin depender del azul corporativo estándar.
Pulso eléctrico
Contraste frío-cálido para un producto digital dinámico: reserva el coral para llamadas a la acción.
Mesa mediterránea
Aceituna, arcilla y crema conectan con ingredientes honestos, carta estacional y fotografía de producto.
Café de origen
Cacao profundo, avellana y naranja tostado funcionan en bolsas, etiquetas y un ecommerce cálido.
Brasa contemporánea
Grafito, salmón apagado y mostaza suave crean una identidad gastronómica con carácter, sin clichés vintage.
Atelier contemporáneo
Marfil, carbón y topo para dejar el protagonismo a producto, fotografía y tipografía editorial.
Joya botánica
Pino oscuro, oro mate y hueso crean una percepción refinada sin recurrir a negros absolutos.
Borgoña editorial
Granate, rosa grisáceo y beige construyen un entorno sofisticado y apto para identidades tipográficas.
Pausa natural
Verde salvia y lavanda desaturada para un sistema suave, humano y con espacio visual.
Calma mineral
Azul gris, arena y un suave melocotón generan una sensación de orden y proximidad.
Energía consciente
Bosque intenso, verde lima apagado y arena para marcas de actividad física sin estética agresiva.
Piel editorial
Melocotón, ciruela y hueso dan una presencia cálida a envases, ecommerce y publicaciones.
Laboratorio suave
Blanco cálido, índigo grisáceo y azul hielo para una comunicación de ingredientes clara y precisa.
Flor de tinta
Uva profunda, rosa empolvado y crema producen una marca sensorial, con titulares de alto contraste.
Tierra regenerativa
Verde pino, arcilla y avena funcionan para proyectos vinculados al territorio y a materiales honestos.
Agua circular
Azules profundos y aguamarina con amarillo suave para una marca ambiental de carácter tecnológico.
Campo abierto
Terracota y oliva con una base de lino; excelente para etiquetas y packaging físico.
Estudio en movimiento
Azul noche, lila eléctrico y amarillo ácido crean ritmo en presentaciones y diseño de portfolio.
Papel y coral
Coral lavado, rojo ladrillo y petróleo: una mezcla editorial para un estudio con voz propia.
Contraste juguetón
Azul ultramar, naranja cálido y limón pálido sostienen una gráfica expresiva sin perder legibilidad.
Confianza nueva
Azul petróleo, turquesa apagado y lino transmiten estructura, claridad y modernidad.
Arquitectura honesta
Gris piedra, arena y cobre para materiales de proyecto donde manda la fotografía.
Finanzas claras
Azul marino profundo, lavanda grisácea y menta añaden calidez a una marca técnica.
Pequeño universo
Azul eléctrico, melón y amarillo suave: colores memorables sobre una base cálida.
Juego tranquilo
Lavanda, verde agua y melocotón para marcas infantiles sin saturación excesiva.
Aprender jugando
Bosque suave, mostaza y coral fresco: una identidad didáctica que también funciona con adultos.
Horizonte azul
Azul profundo, celeste y beige arenoso crean una identidad de hospitalidad tranquila.
Ciudad de autor
Berenjena, rojo arcilla y crema funcionan en mapas, carteles y una web editorial.
Refugio de montaña
Abeto, piedra y ocre aportan una lectura serena para alojamientos de naturaleza.
No hay resultados con estos filtros. Prueba otra palabra o selecciona «Todos los sectores».
Cómo leer los ejemplos: cada tarjeta indica fondo, principal, secundario, acento y texto. Los HEX son exactos y copiables. Un color visualmente atractivo no implica automáticamente un contraste accesible: antes de usar una combinación de texto sobre fondo, compruébala con la herramienta WCAG. Los ejemplos son puntos de partida, no identidades listas para registrar.
Paletas de colores para empresas según su sector.
El sector es una referencia, no una fórmula. Dos marcas de cosmética o dos restaurantes pueden necesitar colores totalmente opuestos si su posicionamiento, público y personalidad son diferentes. Estos criterios te ayudan a explorar opciones con intención.
Azules, verdes fríos y contrastes modernos
Una empresa SaaS puede necesitar claridad funcional antes que espectacularidad. Utiliza fondos neutros, un principal estable y un acento visible para acciones o estados. Evita que todos los botones compitan por atención.
Ver paletas para tecnología ↗Terracota, oliva, cacao y tonos cálidos
La relación entre color, fotografía y materiales es especialmente importante en cartas, packaging y señalética. Prueba las combinaciones sobre fotos reales de producto, no solo en rectángulos de muestra.
Ver paletas gastronómicas ↗Neutros con un acento muy controlado
Marfil, grafito, pino o borgoña pueden aportar una dirección editorial. El efecto premium depende tanto de la proporción, la tipografía, el papel y la fotografía como del color elegido.
Ver paletas elegantes ↗Colores serenos con lectura contrastada
Salvias, lavandas, grises azules o arenas pueden apoyar una comunicación cercana. Conviene comprobar su lectura en formularios, información de salud y botones: la suavidad no debe comprometer la accesibilidad.
Ver paletas de bienestar ↗Rosas apagados, tonos piel y contrastes editoriales
El envase, la gama de producto y la dirección fotográfica deberían definir las variantes. Crea un color diferenciador para cada línea sin perder un núcleo de marca común.
Ver paletas de belleza ↗Verdes, tierras y azules de baja saturación
Una paleta vegetal puede ser coherente, pero no demuestra que una empresa sea sostenible. Las afirmaciones ambientales necesitan evidencias; el verde debe apoyar el relato, no sustituirlo.
Ver paletas naturales ↗Combinaciones atrevidas con reglas claras
El contraste de matices puede funcionar muy bien cuando existe una jerarquía definida. Reserva el color más saturado para momentos de énfasis y crea suficientes fondos neutros.
Ver paletas creativas ↗Colores sobrios, legibles y flexibles
En propuestas comerciales, gráficas, informes y webs, necesitas escalas tonales consistentes. Una paleta útil funciona incluso cuando la pieza contiene mucha información y poco espacio decorativo.
Ver paletas corporativas ↗Color expresivo sin saturar cada superficie
El color puede señalar categorías, actividades o edades, pero necesita complementarse con texto e iconos. No conviertas toda la interfaz en una competencia de colores llamativos.
Ver paletas educativas ↗Del mar mediterráneo al refugio de montaña
Una identidad turística puede extraer claves cromáticas del lugar, la arquitectura o los materiales. Ensaya las mismas tonalidades en mapas, señalética, web de reservas y publicaciones.
Ver paletas para turismo ↗Cómo elegir la paleta de colores correcta para tu marca.
No empieces buscando «un azul bonito». Define primero qué debe comunicar tu negocio, en qué soportes se aplicará la identidad y qué diferencia quieres construir respecto al entorno competitivo.
Define el posicionamiento.
Escribe tres atributos de marca, público prioritario y propuesta diferencial. «Precisa, humana y accesible» te orientará más que «moderna» a secas.
Investiga tu categoría.
Reúne referencias de competidores y marcas aspiracionales. Detecta saturación cromática en el sector y oportunidades para diferenciarte sin confundir al público.
Elige el color principal.
Selecciona un matiz y un nivel de luminosidad adecuados para la personalidad de marca. Comprueba su presencia en pequeño y sobre fondos claros y oscuros.
Construye los roles.
Añade secundarios, acento y neutros. Define qué color corresponde a enlaces, botones, fondos, texto, gráficas y variantes, no solo sus valores HEX.
Comprueba el contraste.
Valida texto, controles y estados con referencias WCAG. Un rosa suave puede ser perfecto como fondo y funcionar mal como texto sobre blanco.
Prueba y documenta.
Aplica la paleta a una home, una publicación, una factura y un soporte físico. Crea una mini guía con HEX, variantes, proporciones y combinaciones prohibidas.
La regla 60-30-10: úsala como orientación, no como ley
Una forma de iniciar la distribución es reservar aproximadamente el 60 % a fondo o color dominante, 30 % a un tono secundario y 10 % a un acento. Es una heurística popular en composición y branding, no una fórmula científica que garantice recuerdo o conversiones. Adobe la describe como una regla de equilibrio visual.
La distribución cambia por soporte. Un logotipo puede ser monocromo; un dashboard necesita varias categorías; una portada editorial puede invertir completamente el peso de los colores.
Fondo cálido + verde principal + coral de acento. Las proporciones describen superficie visual aproximada, no número de colores.
Qué colores combinan bien: 5 armonías útiles.
El círculo cromático permite construir relaciones de color de manera sistemática. Las armonías ayudan a explorar, pero no sustituyen decisiones de luminosidad, saturación y contraste. Los ejemplos siguientes son ilustrativos; las reglas geométricas se aplican al matiz, no a la aceptación automática de cualquier combinación.
Monocromática
Variaciones de claridad y saturación alrededor de un mismo matiz. Útil cuando buscas unidad visual y una marca muy controlada, aunque debes crear separación tonal suficiente para texto y componentes.
Análoga
Combina matices vecinos del círculo cromático, como azul, verde azulado y verde. Puede dar continuidad visual a proyectos ligados a naturaleza, tecnología o bienestar.
Complementaria
Relaciona colores enfrentados —como azul y naranja—. Es una fórmula para crear tensión y acento. Para que no resulte estridente, puedes desaturar uno de los tonos y reservarlo para pequeños elementos.
Triádica
Trabaja con tres matices aproximadamente equidistantes. Es una base exploratoria para identidades expresivas, educación, eventos y proyectos que necesitan un amplio vocabulario visual.
Complementaria dividida
Parte de un matiz y utiliza dos tonos vecinos de su complementario. Aporta variedad respecto a la pareja complementaria directa, pero exige definir un color dominante para evitar ruido visual.
Referencias: Adobe, círculo cromático y Adobe Color, herramienta interactiva.
Un matiz, distintas intensidades.
Familia de matices próximos.
Matices opuestos y neutros.
Ritmo a partir de tres familias.
Contraste con dos acentos próximos.
El generador permite construir cinco relaciones y copiar los resultados.
Ir al generador ↘Generador de paletas de colores para tu marca.
Introduce un código HEX, elige una armonía y obtén cinco tonos con funciones de marca. Puedes copiar la combinación completa, exportar variables CSS o descargar una lámina PNG. Todo se calcula en tu navegador: no necesitas registrarte ni subir tus archivos.
Crea una combinación desde un HEX
Código de seis dígitos, por ejemplo #47645A.
El algoritmo explora relaciones HSL entre matices y propone neutros. No garantiza armonía subjetiva ni accesibilidad: ajusta la selección y valida las combinaciones finales.
Una paleta. Un sistema.
reconocerse.
La dirección visual cambia con tu color.
La exportación PNG es una lámina de referencia cromática, no un logotipo ni un manual de identidad completo.
Comprobador de contraste de colores WCAG 2.2.
Dos colores pueden combinar estéticamente y resultar ilegibles juntos. Para WCAG 2.2, el contraste mínimo de nivel AA es 4,5:1 para texto normal y 3:1 para texto grande. Los componentes de interfaz y gráficos necesarios también tienen un criterio de 3:1 cuando aplica. Fuente W3C.
¿Se puede leer esta combinación?
Introduce dos códigos HEX válidos para evaluar su contraste.
Legibilidad antes de publicar.
Importante: el resultado matemático se refiere a una pareja de colores opacos. Si hay transparencias, degradados, imágenes de fondo o capas superpuestas, tendrás que validar el color resultante en el diseño final. El cumplimiento de contraste no equivale por sí solo a conformidad WCAG completa.
El color tampoco puede ser el único indicador de un error o estado: acompáñalo de etiquetas, texto o iconos, tal como recomienda WCAG 1.4.1.
HEX, RGB, CMYK y Pantone: qué debes entregar.
El código HEX es ideal para interfaces y web, pero una identidad profesional puede necesitar más información para reproducirse de forma consistente en digital, impresión y materiales físicos. Una conversión automática no siempre reproduce exactamente el mismo aspecto.
| Formato | Ejemplo | Uso habitual | Precaución |
|---|---|---|---|
| HEX | #47645A | Web, CSS, diseño de interfaces, herramientas de marca. | Describe valores RGB en notación hexadecimal; documenta también dónde usarlo. |
| RGB | 71, 100, 90 | Pantallas, formatos digitales, efectos y producción multimedia. | La apariencia puede variar por pantalla y gestión del color. |
| CMYK | Depende del perfil de impresión | Impresión offset y otros procesos de cuatricromía. | No existe una conversión universal precisa desde HEX: utiliza el perfil ICC y pruebas. |
| Pantone / tinta directa | Referencia física específica | Packaging, señalética y consistencia en soportes físicos. | Escoge la referencia con muestras reales y condiciones de impresión. |
Cómo organizar una mini guía de identidad visual
Documenta la paleta con una tabla de nombre del color, HEX, RGB, función, proporción orientativa, fondos permitidos y ejemplos de aplicación. Añade variantes claras y oscuras para componentes, especifica los pares de texto/fondo validados y conserva referencias de tinta o CMYK cuando exista producción física.
En Canva puedes guardar colores y temas en el Kit de Marca; Canva distingue entre la selección de colores y las reglas para aplicarlos. En Figma conviene definir estilos o variables de color con nombres semánticos, como color/texto/principal o color/fondo/superficie. En Photoshop e Illustrator deberías trabajar con documentos y perfiles adecuados al resultado final. Canva: gestión de paletas de marca ↗.
Errores frecuentes al elegir combinaciones de colores
Copiar a la competencia: puede hacerte menos reconocible. Usar demasiado acento: diluye el énfasis. Abusar de colores pastel como texto: suele crear problemas de contraste. Diseñar solo sobre blanco: oculta conflictos al invertir la marca. Confundir HEX con un color de imprenta: puede producir desviaciones en el material final. Guiarse únicamente por psicología del color: simplifica asociaciones que dependen de cultura, categoría y contexto.
Qué transmite cada color y por qué no hay fórmulas mágicas.
Los significados cromáticos son asociaciones contextuales, no resultados garantizados. Cambian según la cultura, el producto, la saturación, la fotografía, los competidores y las experiencias previas de la audiencia.
Claridad, tecnología, serenidad
Frecuente como punto de partida en servicios y productos digitales, pero el matiz concreto y su combinación definen el carácter real.
Naturaleza, pausa, crecimiento
Puede conectar con territorio y bienestar; su uso no prueba por sí mismo ninguna cualidad ambiental.
Energía, cercanía, intensidad
Los cálidos pueden crear protagonismo visual; su luminosidad y contraste determinan si funcionan para acciones y textos.
Orden, atención al detalle, editorial
La sofisticación suele surgir de cómo se combinan color, tipografía, composición y fotografía, no de usar negro por sí solo.
Estas asociaciones son recursos creativos orientativos. Para respaldar decisiones de identidad conviene contrastarlas con entrevistas, pruebas de concepto y observación de la competencia. Adobe: simbolismo y uso contextual del color ↗.
Preguntas sobre paletas de colores para marcas y logos.
Dudas prácticas al elegir colores, crear una identidad visual, descargar códigos HEX y preparar una paleta para distintas aplicaciones.
¿Cuántos colores debe tener una marca?
Como punto de partida puedes trabajar con tres a cinco: principal, secundario, acento y uno o dos neutros. Un sistema digital complejo puede incorporar muchas más variantes tonales y colores de estado. La cantidad importa menos que las reglas de uso y la coherencia.
¿Dónde puedo encontrar paletas de colores para marcas gratis?
En esta página tienes 30 paletas originales con códigos HEX para copiar, un generador por armonías y una herramienta de contraste. También puedes explorar Adobe Color y guardar selecciones en el Kit de Marca de Canva según las funciones de tu plan.
¿Cómo crear una paleta de colores a partir de un logo?
Identifica primero los colores reales del logotipo, elige cuál actuará como principal y añade neutros que permitan usarlo sobre fondos claros y oscuros. Introduce el HEX principal en el generador y prueba relaciones análogas o complementarias. Después valida aplicaciones y contraste.
¿Cuáles son las mejores combinaciones de colores para una marca?
No existe una combinación superior para todas las marcas. Una consultora puede necesitar sobriedad y una marca infantil, expresividad; ambas deben diferenciarse de sus competidores. Conviene comparar tres rutas visuales en piezas reales y elegir con criterios de estrategia, reconocimiento y legibilidad.
¿Qué colores funcionan para una marca elegante o de lujo?
Las paletas con neutros, marfil, grafito, verde oscuro o borgoña pueden favorecer una estética editorial. No obstante, un resultado premium depende de tipografía, materiales, fotografía y consistencia: los colores por sí solos no garantizan esa percepción.
¿Qué colores usar en una marca de cosmética o belleza?
Puedes explorar cremas, rosas apagados, tonos piel, azul grisáceo o ciruela. La gama de productos, el público y el tipo de fotografía deberían guiar el sistema. Revisa especialmente etiquetas, ingredientes, packaging y pantallas de compra.
¿Cómo copiar los códigos HEX de las paletas?
Pulsa sobre cualquiera de las cinco muestras de una tarjeta para copiar un único código. «Copiar los 5 HEX» copia toda la secuencia. Las funciones de copiar y descargar necesitan JavaScript; los códigos permanecen visibles en el HTML si está desactivado.
¿Se pueden usar estas paletas en proyectos comerciales?
Los conjuntos de cinco valores HEX de esta guía se ofrecen como inspiración reutilizable. Antes de crear una marca comercial propia, desarrolla su dirección visual y revisa posibles conflictos de nombres, signos o identidades; compartir colores no equivale a disponer de derechos sobre identidades de terceros.
¿Qué significa el código HEX de un color?
Es una representación hexadecimal de los canales rojo, verde y azul en el formato habitual de seis dígitos, como #47645A. Se usa ampliamente en CSS, interfaces y software de diseño. Un HEX no define por sí solo el perfil de impresión.
¿Cuál es la diferencia entre paleta de colores e identidad visual?
La paleta es una parte de la identidad. Una identidad completa incluye además logotipo, tipografías, composición, dirección de imagen, recursos gráficos y normas de aplicación. Si necesitas desarrollar todo el sistema, consulta el servicio de branding e identidad visual.
¿Qué es una paleta monocromática?
Un conjunto de colores que explora un mismo matiz mediante variaciones de luminosidad y saturación. Puede crear unidad y facilitar una estética coherente, aunque tendrás que comprobar que las diferencias tonales permiten leer textos y distinguir componentes.
¿Cómo saber si dos colores cumplen WCAG AA?
Introduce el HEX de texto y fondo en el comprobador de esta página. La relación mínima es 4,5:1 para texto normal y 3:1 para texto grande. Un resultado adecuado en ese par no garantiza la accesibilidad de todo un sitio web; también deben comprobarse estados, controles y usos del color.
¿Es suficiente la regla 60-30-10?
No. Es una referencia compositiva práctica, pero la marca debe resolver también contraste, flexibilidad, reproducción, diferenciación y necesidades de cada soporte. Puedes invertir esas proporciones o construir sistemas más amplios cuando el proyecto lo exija.
¿Puedo descargar las paletas de colores en PNG?
Sí. Abre «Ver aplicaciones» en una tarjeta y utiliza «Descargar PNG». También puedes generar una paleta propia y exportar una lámina PNG o un archivo de variables CSS. Los archivos son muestras de trabajo que puedes llevar a Canva, Figma o Illustrator.
Fuentes fiables y método de selección.
Revisión editorial: 14 de octubre de 2026. Las 30 paletas son composiciones originales de ejemplo; las reglas técnicas de accesibilidad y referencias sobre armonía cromática proceden de documentación externa. No se han atribuido resultados comerciales o porcentajes de conversión a colores concretos.
Criterio editorial y autor
Guía elaborada por Roger Llorens desde una perspectiva de branding, diseño web y producción gráfica. La intención es que puedas valorar cada combinación en contexto, no únicamente copiar cinco colores. Las muestras «nexo/», «aira», «savia» y los demás nombres de tarjetas son nombres conceptuales para visualizar aplicaciones; no se presentan como clientes, campañas ejecutadas ni casos de estudio.
Las paletas y su distribución se han diseñado como propuestas visuales. Los controles de accesibilidad se calculan mediante luminancia relativa sRGB con la fórmula WCAG tradicional. Las herramientas no sustituyen una auditoría de accesibilidad ni una prueba de impresión profesional. Más información sobre servicios de branding, diseño web y recursos gratuitos.
