Actualizado: agosto 2026
Generador UTM para GA4. URLs limpias, datos que sí puedes comparar.
Crea tu enlace con utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content, valida errores antes de publicar y entiende cómo llega cada parámetro a Google Analytics 4. Incluye utm_id, utm_source_platform y los parámetros avanzados documentados por Google. Predice el canal esperado con las reglas actuales y la lista oficial de fuentes de GA4 verificadas en agosto de 2026.
UTM Builder + Checker
Construye el enlace, analiza uno existente y comprueba la nomenclatura antes de usarlo.
UTM checker: pega una URL ya etiquetada
La herramienta separa URL base, UTMs y otros parámetros, detecta inconsistencias, predice el canal de GA4 y te permite cargar el enlace en el editor.
Pega una URL para empezar.Diagnóstico
Generación masiva desde CSV o TSV
Importa columnas url, utm_source, utm_medium, utm_campaign y las opcionales. También acepta encabezados como source, medium y campaign. CSV admite coma, punto y coma o tabulación; también puedes cargar .tsv. Máximo: 10.000 filas y 10 MB por archivo. Todo se procesa localmente con JavaScript nativo, sin librerías externas.
Vista previa de hasta 50 filas. Cada resultado incluye URL generada, canal esperado y QA.
| # | Source / medium | Campaign | Canal esperado | Resultado |
|---|---|---|---|---|
| Carga un CSV o TSV para generar enlaces. | ||||
Un UTM no “trackea” nada por sí solo. Describe de dónde viene el clic.
Los UTM son parámetros añadidos a la URL de destino. Cuando una persona hace clic, esos valores viajan en la URL; si GA4 está correctamente instalado en la landing, Analytics puede utilizarlos como dimensiones de adquisición.
Ejemplo: una newsletter envía tráfico a una landing. La URL puede indicar
utm_source=newsletter, utm_medium=email y
utm_campaign=black_friday_2026. La visita sigue siendo la misma: el UTM solo aporta contexto.
Esto es importante porque evita dos errores conceptuales: pensar que necesitas “crear” la campaña dentro de GA4 antes de usarla, o creer que un enlace UTM funciona aunque Analytics no cargue, una redirección borre los parámetros o el consentimiento impida la medición.
La estructura correcta es: URL base + ? + primer parámetro + & entre parámetros.
Si la URL ya tiene parámetros, el generador conserva los existentes y añade los UTM sin romper el fragmento #.
Qué significa cada UTM y qué conviene guardar en él.
Los cinco parámetros clásicos resuelven casi todo. GA4 documenta además utm_id,
utm_source_platform, utm_creative_format y utm_marketing_tactic.
Plataforma, sitio, newsletter o partner concreto. No pongas aquí el tipo de canal.
newsletter
partner_x
Define la naturaleza del canal y es clave para que el grupo de canales predeterminado de GA4 clasifique bien la sesión.
paid_social
social
affiliate
Debe ser estable durante toda la campaña. Si cambia la escritura, GA4 crea valores distintos.
black_friday_2026
always_on_demo
El significado oficial es palabra clave de pago. Si tu equipo lo reutiliza para audiencia/ad set, documéntalo y sé consistente.
zapatos_running
Útil para creatividad, CTA, ubicación o versión. Piensa en él como el último nivel de detalle.
cta_header
banner_300x250
Especialmente útil para importar costes/clics/impresiones y unir datos con un identificador que no dependa del nombre visible.
Google la documenta para diferenciar la plataforma responsable de dirigir el tráfico, separada de la fuente concreta.
meta_ads
mailchimp
Google documenta el parámetro, pero su guía de etiquetado avisa de que actualmente no se muestra en los informes de propiedades de Analytics. No bases un dashboard crítico en él sin probarlo.
native
display
Sirve para expresar la lógica de activación, pero Google también indica que actualmente no se informa en las propiedades de Analytics. Trátalo como campo avanzado.
retargeting
retention
La mejor URL UTM es la que todo el equipo escribiría exactamente igual.
GA4 distingue los valores de parámetros por su escritura. Facebook, facebook y
facebook_ads pueden acabar como filas diferentes aunque describan casi lo mismo.
snake_case o guiones. No alternes espacios, guiones y underscores dentro del mismo proyecto.linkedin / paid_social es más analizable que social / linkedin.2026_q4_producto_objetivo_mercado. Incluye solo dimensiones que realmente vayas a usar.paid-social, paid_social, social_paid o cpc_social. La herramienta prioriza detectar esa inconsistencia antes de que se convierta en meses de reporting difícil de comparar.Source Group ayuda a consolidar fuentes desordenadas, pero no sustituye una buena taxonomía.
Google Analytics añadió la dimensión Source Group para agrupar variantes de fuentes comunes en valores de plataforma más consistentes. Por ejemplo, valores como facebook, fb o Meta-facebook pueden consolidarse dentro de un mismo grupo. Google también actualizó Source Platform y publica que Source Group se rellena de forma retroactiva.
Eso reduce parte del ruido en el análisis de fuentes dentro de GA4, pero no arregla una taxonomía inconsistente de medium, campaign, term o content, ni normaliza automáticamente exportaciones, joins con CRM/Ads, hojas de cálculo o herramientas externas. La convención sigue siendo necesaria.
El medium no es decoración: source, medium y campaign pueden decidir el canal de GA4.
El grupo de canales predeterminado se construye con reglas. Para tráfico manual, GA4 combina el nombre de campaña, el medium y listas oficiales de fuentes clasificadas como búsqueda, social, shopping o vídeo. La herramienta de esta página usa la misma secuencia de reglas y carga la lista oficial de fuentes consultada el 8 de agosto de 2026.
| Canal | Regla práctica que reproduce el predictor | Ejemplo manual | Qué vigilar |
|---|---|---|---|
| Direct | source=(direct) y medium (none) / (not set). | Sin campaña manual | No intentes fabricar Direct con UTMs. |
| Cross-network | El nombre de campaña contiene cross-network. | 2026_cross-network_launch | La regla tiene prioridad sobre otros canales manuales. |
| Paid Shopping | Fuente de shopping oficial o campaña con shop/shopping + medium de pago. | amazon / cpc | La fuente debe pertenecer a la categoría shopping o la campaña cumplir la regla. |
| Paid Search | Fuente de búsqueda oficial + medium de pago (cpc, ppc, paid*…). | bing / cpc | Para Google Ads, prioriza auto-tagging. |
| Paid Social | Fuente social oficial + medium de pago. | linkedin / paid_social | Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y otras fuentes están en la lista oficial social. |
| Paid Video | Fuente de vídeo oficial + medium de pago. | youtube / paid_video | La fuente debe estar en la categoría de vídeo oficial. |
| Display | Medium: display, banner, expandable, interstitial o cpm. | publisher / display | No depende de una fuente concreta. |
| Paid Other | Medium de pago que no ha encajado antes en Search, Social, Shopping o Video. | partner / paid_partnership | Puede ser correcto si refleja tu taxonomía. |
| Organic Shopping | Fuente de shopping oficial o nombre de campaña que cumple la regla shop/shopping. | amazon / referral* | La regla de shopping se evalúa antes que Referral. |
| Organic Social | Fuente social oficial o medium social reconocido. | instagram / social | No exige que ambas condiciones se cumplan. |
| Organic Video | Fuente de vídeo oficial o medium que contiene video. | youtube / video | YouTube figura en la categoría oficial de vídeo. |
| Organic Search | Fuente de búsqueda oficial o medium exactamente organic. | google / organic | Los enlaces orgánicos normales suelen llegar por referrer sin que tú añadas UTM. |
| AI Assistant | Para tráfico manual, la definición actual de GA4 incluye medium=ai-assistant. Además, Google asigna automáticamente ese medium y la campaña (ai-assistant) cuando reconoce el referrer de un asistente de IA. | cualquier_fuente / ai-assistant | Un UTM manual puede cumplir la regla de canal, pero no demuestra que el clic proceda realmente de un asistente de IA. |
| Referral | Medium referral, app o link. | partner_name / referral | Solo se alcanza si ninguna regla anterior encaja. |
Source o medium coincide con una variante oficial de email. | newsletter / email | Usa una sola convención en todo el equipo. | |
| Affiliates | medium=affiliate. | partner_acme / affiliate | Úsalo si realmente es afiliación. |
| Audio | medium=audio. | podcast_name / audio | Adecuado para campañas en audio/podcast cuando controlas el enlace. |
| SMS | source=sms o medium=sms. | sms / sms | Regla directa. |
| Mobile Push Notifications | Medium termina en push, contiene mobile/notification o source es firebase. | firebase / mobile_push | El predictor reproduce las tres condiciones. |
| Unassigned | Ninguna regla anterior coincide. | qr_evento / offline | No implica necesariamente que el etiquetado esté mal; puede ser una taxonomía propia. |
Cómo funciona y cómo se ha validado el predictor
La herramienta no intenta adivinar GA4 con una lista de expresiones inventadas. Separa la clasificación predeterminada de las sugerencias de nomenclatura y documenta qué partes puede reproducir con datos UTM.
- 01Normalización para comparar.Source, medium y campaign se comparan en minúsculas y sin alterar los valores que has escrito en la URL.
- 02819 fuentes oficiales.La fuente se contrasta con las categorías Search, Social, Shopping y Video de la lista oficial de GA4 consultada el 8 de agosto de 2026.
- 03Orden de reglas documentado.Se evalúan las reglas manuales en la secuencia publicada por Google: Direct → Cross-network → Paid Shopping → Paid Search → Paid Social → Paid Video → Display → Paid Other → Organic Shopping → Organic Social → Organic Video → Organic Search → AI Assistant → Referral → Email → Affiliates → Audio → SMS → Mobile Push.
- 04Solo lo reproducible con UTMs.No intenta simular señales exclusivas de Google Ads, DV360, CM360 o SA360. Tampoco sustituye grupos de canales personalizados o el Primary Channel Group de una propiedad.
- 05AI Assistant como regla especial.La definición actual de tráfico manual incluye medium exactamente
ai-assistant; Google además lo asigna automáticamente cuando reconoce un referrer de IA. El checker diferencia la clasificación esperada de la evidencia del origen. - 06Fecha y límites explícitos.Las definiciones y listas pueden evolucionar. El resultado es una predicción del Default Channel Group, no una garantía de cómo reportará una configuración personalizada.
Ver las 20 pruebas automáticas del predictor
| Source | Medium | Campaign | Esperado | Resultado |
|---|---|---|---|---|
linkedin | paid_social | launch | Paid Social | Pendiente |
linkedin | social | post | Organic Social | Pendiente |
youtube | video | tutorial | Organic Video | Pendiente |
bing | cpc | brand | Paid Search | Pendiente |
firebase | mobile_push | reactivacion | Mobile Push Notifications | Pendiente |
newsletter | email | weekly | Pendiente | |
amazon | paid_cpc | product | Paid Shopping | Pendiente |
partner | affiliate | promo | Affiliates | Pendiente |
publisher | display | awareness | Display | Pendiente |
creator | partnership | collab | Unassigned | Pendiente |
instagram | custom_value | post | Organic Social | Pendiente |
cualquier_cosa | ai-assistant | manual_test | AI Assistant | Pendiente |
cualquier_cosa | ai-assistant | 2026_cross-network_launch | Cross-network | Pendiente |
instagram | ai-assistant | manual_test | Organic Social | Pendiente |
linkedin | display | awareness | Display | Pendiente |
bing | social | community | Organic Social | Pendiente |
linkedin | referral | post | Organic Social | Pendiente |
amazon | social | product | Organic Shopping | Pendiente |
facebook_ads | paid_social | launch | Paid Other + sugerencia | Pendiente |
amazon | ai-assistant | product | Organic Shopping | Pendiente |
UTM para Instagram, LinkedIn Ads, WhatsApp, QR, newsletter y más: ejemplos listos para copiar.
No existe una nomenclatura universal perfecta. Estos ejemplos priorizan consistencia, intención semántica y compatibilidad con las reglas habituales de GA4. Copia el patrón y adapta campaign/content a tu gobernanza.
UTM para newsletter
source: newsletter · medium: email · canal: Email.
?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2026_q4_launch&utm_content=cta_headerUTM para LinkedIn Ads
source: linkedin · medium: paid_social · canal: Paid Social.
?utm_source=linkedin&utm_medium=paid_social&utm_campaign=2026_q4_crm_demo&utm_content=video_testimonioUTM para Instagram orgánico
source: instagram · medium: social · canal: Organic Social.
?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=guia_ga4_2026&utm_content=bio_profileUTM para Meta Ads
Separa Facebook e Instagram en source; conserva el mismo campaign si forman parte de la misma iniciativa.
?utm_source=facebook&utm_medium=paid_social&utm_campaign=2026_summer_sale&utm_content=carousel_aUTM para WhatsApp
Con medium=social la campaña queda agrupada como Organic Social; si necesitas “messaging” como canal propio, usa una taxonomía personalizada.
?utm_source=whatsapp&utm_medium=social&utm_campaign=seguimiento_leads&utm_content=mensaje_1UTM para código QR
source: qr_stand · medium: offline. Semánticamente claro aunque el canal predeterminado pueda ser Unassigned.
?utm_source=qr_stand&utm_medium=offline&utm_campaign=expo_girona_2026&utm_content=poster_aUTM para YouTube
source: youtube · medium: video · canal: Organic Video.
?utm_source=youtube&utm_medium=video&utm_campaign=guia_utm_2026&utm_content=description_linkUTM para podcast / audio
source: nombre del podcast · medium: audio · canal: Audio.
?utm_source=podcast_acme&utm_medium=audio&utm_campaign=brand_2026&utm_content=episode_42UTM para push notification
source: firebase · medium: mobile_push · canal: Mobile Push Notifications.
?utm_source=firebase&utm_medium=mobile_push&utm_campaign=reactivacion_7d&utm_content=push_aUTM para influencer / partnership
Si no es afiliación, no fuerces affiliate. Un medium propio como partnership puede ir a Paid Other si incluye “paid” o a Unassigned si es orgánico.
?utm_source=creator_name&utm_medium=partnership&utm_campaign=launch_2026&utm_content=story_1Si no sabes el ámbito, puedes mirar el UTM correcto en el informe equivocado.
GA4 separa adquisición de usuario, adquisición de sesión y atribución a eventos. Para analizar una campaña UTM reciente, normalmente quieres dimensiones de sesión manual. Cuando evalúes el resultado de esas campañas, separa la atribución de la métrica de negocio: una tasa de conversión o un KPI de marketing no sustituye a source/medium, sino que se analiza junto a ellos.
Primer usuario
Responde a “¿cómo conocimos originalmente a este usuario?”. El valor persiste aunque vuelva más adelante por otros canales.
First user manual source
Sesión
Responde a “¿qué originó esta sesión?”. Es el ámbito más útil para comparar campañas UTM que generan visitas y resultados.
Session manual source / medium
Evento / atribución
Responde a “¿qué fuente recibe crédito por el evento clave?”. Puede depender del modelo de atribución configurado.
Default channel group
Para ver UTMs manuales: Adquisición → Resumen → “Sesiones por fuente manual de la sesión” → Ver campañas manuales.
El informe “Manual” de GA4 admite dimensiones como ID de campaña manual de la sesión, nombre de campaña, contenido de anuncio manual, medio manual, fuente manual, source/medium manual, plataforma de origen manual y término manual. Si no aparece, un editor o administrador puede volver a añadirlo a la navegación.
Para Google Ads, el mejor UTM suele ser no usar UTM para sustituir el auto-tagging.
Google recomienda el etiquetado automático siempre que sea posible. Añade gclid y permite dimensiones publicitarias
más detalladas que el etiquetado manual. Para valorar después el rendimiento económico, puedes cruzar esa adquisición con el ROAS y el CTR sin mezclar conceptos de atribución y resultado.
Auto-tagging primero. UTM manual solo cuando tienes una razón concreta.
Si mezclas auto-tagging y UTMs, GA4 usa los valores autoetiquetados para source, medium y otras dimensiones de clasificación
cuando el identificador funciona; los valores manuales de utm_content y utm_term alimentan sus dimensiones manuales.
Si GCLID/DCLID no puede usarse y existe cualquier UTM, Google puede derivar el tráfico multicanal solo de los UTM presentes.
Los errores que más ensucian GA4 no son técnicos: son de nomenclatura y proceso.
Antes de lanzar una campaña, prueba el enlace real —incluyendo redirecciones, acortadores y la landing final— y valida después en GA4.
Checklist antes de publicar
- 1. La URL final abre y conserva los UTMs. Algunas redirecciones los eliminan y el tráfico puede acabar como Direct.
- 2. Source / medium / campaign siguen la taxonomía. No improvises valores distintos en cada plataforma.
- 3. No hay PII. Google prohíbe enviar emails, teléfonos, nombres u otros datos identificables mediante dimensiones de campaña.
- 4. La landing dispara GA4. Un enlace perfecto no sirve si la etiqueta no recoge la visita.
- 5. Verifica con DebugView o Tiempo real. Los informes procesados pueden tardar; DebugView está pensado para validación técnica.
No hagas esto
- UTMs en navegación interna. Úsalos para tráfico entrante controlado, no para medir botones dentro de tu web. Para interacción interna, usa eventos.
utm_medium=post,adsotrafficsin criterio. Puede impedir que GA4 clasifique el canal como esperas.- Reutilizar campaign con significados distintos. Si hoy significa promoción y mañana país, tus comparaciones dejan de ser fiables.
- Guardar IDs personales en content o term. Que sea “solo una URL” no elimina el riesgo de privacidad: GA4 recoge URLs y parámetros.
- Asumir que “(not set)” = bug. También puede significar que faltó un parámetro relevante, hubo una redirección o estás consultando otro ámbito.
GA4 ya contempla tráfico de asistentes de IA dentro de sus canales predeterminados.
Desde el 13 de mayo de 2026, Google Analytics dispone de un canal específico AI Assistant. Cuando el referrer coincide con un asistente de IA reconocido, GA4 asigna automáticamente el medium ai-assistant y la campaña (ai-assistant). La definición actual del Default Channel Group también incluye, dentro del tráfico manual, medium=ai-assistant → AI Assistant. Por eso un enlace etiquetado manualmente puede entrar en ese canal, aunque ese UTM por sí solo no demuestra que el clic procediera realmente de un asistente de IA.
No etiquetes lo que no controlas; etiqueta con precisión lo que sí controlas.
Si un enlace lo genera tu equipo —por ejemplo, una colaboración, un GPT propio, una campaña de pago o una newsletter— usa una taxonomía explícita. Si el tráfico llega de forma orgánica desde una fuente que GA4 reconoce, deja que la referencia y las reglas de canal hagan su trabajo.
Preguntas frecuentes sobre UTM y GA4.
¿Cuáles son los tres UTM mínimos?
Para una campaña manual, el núcleo es utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_id y utm_source_platform pueden aportar valor cuando tu gobernanza, integración o importación de datos los necesita, pero su ausencia no convierte por sí sola una newsletter sencilla en un etiquetado incorrecto.
¿utm_term y utm_content son obligatorios?
No. utm_term se usa oficialmente para términos o palabras clave de pago, y utm_content para diferenciar creatividades o enlaces. Úsalos solo si aportan una dimensión que realmente analizarás.
¿GA4 distingue mayúsculas y minúsculas en los UTM?
Los valores de parámetros se tratan como valores distintos en reporting y deben coincidir exactamente cuando unes/importas datos. Las reglas del grupo de canales predeterminado no distinguen mayúsculas, pero aun así conviene usar minúsculas para evitar filas duplicadas y problemas de matching.
¿Dónde veo utm_content en GA4?
Busca dimensiones manuales de sesión como “Session manual ad content” / “Contenido de anuncio manual de la sesión”. El informe Manual de GA4 incluye esa dimensión cuando los UTM se han enviado correctamente.
¿Puedo usar UTMs en enlaces internos?
No es una buena práctica. Los UTM están pensados para describir tráfico entrante. Para medir clics internos, navegación, banners o CTAs dentro del sitio, usa eventos de GA4/GTM u otra capa de analítica interna.
¿Por qué mis campañas aparecen como Unassigned?
Puede ocurrir porque source/medium no encajan en las reglas del grupo de canales predeterminado, porque usas una taxonomía propia válida o porque faltan datos. “Unassigned” no implica automáticamente que GA4 no haya recogido el UTM.
¿Por qué aparece (direct) / (none)?
GA4 usa Direct cuando no tiene una fuente referente clara. Google documenta, entre otras causas, enlaces sin UTMs, falta de integraciones o redirecciones que eliminan los parámetros antes de llegar a la landing.
¿Debo usar UTM en Google Ads?
Google recomienda el auto-tagging siempre que sea posible. Puedes combinarlo con parámetros manuales cuando tienes una necesidad concreta, pero no conviene sustituir el auto-tagging por UTMs si quieres mantener el nivel de detalle de Google Ads.
¿Qué es utm_id y para qué sirve?
Es el ID de campaña. Es especialmente útil como clave estable para importar datos de campaña/coste y emparejar los datos externos con las sesiones registradas en GA4.
¿Cómo comprobar una URL UTM que ya existe?
Usa el modo “Analizar URL existente” de esta misma página. Separa los nueve parámetros documentados, muestra los parámetros no UTM, detecta duplicados e inconsistencias, predice el canal de GA4 y permite cargar el enlace en el editor sin reenviar la URL a un servidor.
¿Los UTMs afectan al SEO?
Los UTM son parámetros de consulta para medición. El riesgo práctico no está en “usar un UTM” sino en crear URLs parametrizadas enlazables/indexables sin control, duplicar variantes y dejar que herramientas o CMS propaguen esas URLs. Mantén canonical correcto, evita enlazar internamente versiones UTM y usa los parámetros en campañas externas.
Fuentes técnicas
- Google Analytics — Creadores de URLs: recoger datos de campaña con URLs personalizadasParámetros UTM, ejemplos y prácticas recomendadas.
- Google Analytics — Fuente de tráfico, etiquetado manual y automáticoMapeo entre parámetros y dimensiones; prioridad del auto-tagging.
- Google Analytics — Grupo de canales predeterminadoReglas actuales de Paid Social, Email, Referral, SMS, Display, AI Assistants y otros canales.
- Google Analytics — Ámbitos de las dimensiones de fuentes de tráficoDiferencias entre primer usuario, sesión y evento.
- Google Analytics — Informe ManualDimensiones manuales de sesión y ruta para consultar campañas UTM.
- Google Analytics — Ventajas del etiquetado automático de Google AdsGCLID, nivel de detalle y convivencia con UTM.
- Google Analytics — Importar datos de campañasUso de utm_id, source, medium y campaign para datos de coste.
- Google Analytics — Evitar el envío de información personal identificableProhibición de PII en URLs y dimensiones de campaña.
- Google Analytics — DebugViewVerificación técnica de eventos durante la implementación.
- Google Analytics — Tráfico (direct) / (none)Causas de pérdida de información de fuente, incluidas redirecciones.
- Google Analytics — GA4 Source CategoriesListado oficial de fuentes clasificadas como Search, Social, Shopping y Video que utiliza el predictor.
- Google Analytics — Novedades: AI Assistant traffic measurementActualización del 13 de mayo de 2026: medium ai-assistant, canal AI Assistant y campaign (ai-assistant).
- Google Analytics — Novedades: Source Group y Source PlatformActualización del 11 de junio de 2026: consolidación de fuentes, actualización de Source Platform y población retroactiva de Source Group.
