La campanya vol demostrar que la gamma cold-weather de Nike no és només roba d’entrenament tradicional, sinó tecnologia dissenyada per conquerir entorns extrems com muntanyes nevades i baixes temperatures. El teu objectiu: inspirar atletes a desafiar límits.
Campanya fictícia creada amb intel·ligència artificial.
Objectiu
Posicionar la línia Cold‑Weather de Nike (Storm‑FIT ADV / Therma‑FIT / Aeroloft) com l’elecció ideal no només per entrenar, sinó per conquerir entorns extrems (muntanyes nevades, baixes temperatures).
Target
Principal: Atletes outdoor (trail runners, escaladors, snowboarders) que entrenen en temperatures inferiors a 5 °C i en altituds muntanyoses.
Secundari: Esportistes urbans i aventurers que busquen el millor de la innovació tècnica i la moda funcional.
Insight
“Molts veuen Nike només com roba per al gimnàs… però la veritable fortalesa està en el fred extrem.”
La majoria associa Nike amb rendiment urbà o esportiu controlat. Hi ha una oportunitat per demostrar que les seves tecnologies poden suportar condicions naturals adverses.
Proposta de valor
“Beyond the Gym – Conquerir el Fred Extrem”
Nike no és només per al gimnàs: la seva gamma cold‑weather està dissenyada perquè entrenis i exploris en climes extrems amb la màxima tecnologia, protecció i estil.
Tecnologies Cold‑Weather
Storm‑FIT ADV: Resistència total al vent i aigua lleugera gràcies a teixits impermeables i costures segellades; ideal per a condicions extremes.
Therma‑FIT ADV: Regula la calor corporal, mantenint la temperatura sense sobreescalfar-se; apte per a rutes fredes.
Aeroloft / down‑fill: Aïllament tèrmic lleuger i transpirable; compacte i eficient per a activitats fredes.
Reflective & thumb‑holes: Augmenten la visibilitat nocturna i permeten ajust tèrmic precís de les mans durant l’exercici.
Campanya Nike
Cold‑Weather x Alex Honnold
Convidar Alex Honnold, el cèlebre escalador de Yosemite (2,8 M de seguidors) i recent ascensor del Mont Vinson (Antàrtida), a protagonitzar una expedició extrema completament equipat amb la línia Cold‑Weather de Nike.
Objectiu: demostrar en condicions reals que la tecnologia Nike no és només per a entrenament convencional, sinó per conquerir els entorns més durs del planeta.
Alex Honnold — Credibilitat global, atleta professional amb presència massiva i experiència demostrada en ascensos a més de 4.800 m en temperatures extremes de fins a –30 °C.
Objectiu de la campanya
Reforçar el posicionament de la línia Cold‑Weather de Nike com a equipament tècnic per a condicions extremes.
Augmentar l’awareness sobre les capacitats reals del producte fora de l’entorn gimnàs o urbà.
Crear una narrativa autèntica, trencant amb el màrqueting aspiracional típic i apostant per la prova real.
Generar engagement i UGC (User Generated Content) a través d’experiències compartides.
Impacte
Credibilitat real — L’atleta no és un model ni un actor. Alex escala i afronta el fred extrem en un entorn hostil, provant el producte genuïnament.
Narrativa poderosa — Superació humana + innovació tecnològica + duresa de l’entorn.
To aspiracional — “Si resisteix a l’Antàrtida, resistirà al teu hivern.”
Mesura efectiva — Dades reals d’interacció, contingut generat per usuaris, participació en reptes i engagement de la comunitat.
Mètriques
Abast: +1 M impressions socials
Engagement: +6 % en contingut de campanya
UGC generat: +600 publicacions orgàniques
CTR cap a la landing: +15 % de mitjana
Campanya Nike Cold‑Weather
Storm‑Burst Experience
Crear una experiència immersiva i un repte gamificat que connecti els usuaris amb el fred real, posicionant Nike no només com a proveïdor d’equipament esportiu, sinó com a facilitador de desafiaments extrems. La campanya es basa en sentir el fred, en primera persona, per valorar la tecnologia Nike Cold‑Weather (Storm‑FIT ADV, Therma‑FIT, Aeroloft).
Una combinació d’experiència física + repte digital + contingut generat per usuaris (UGC), sota una narrativa de superació real.
Objectiu de la campanya
Trencar la percepció limitada de Nike com a roba urbana/gimnàs.
Demostrar l’eficàcia real de la tecnologia Cold‑Weather mitjançant una experiència sensorial.
Generar contingut viralitzable i promoure UGC.
Fomentar la connexió emocional amb la marca, a través del repte personal i la comunitat.
“Nike Storm‑Burst Cabin”
Una cabina immersiva, dissenyada com un iglú o casc d’escalador gegant, que simula una tempesta polar amb neu i vent reals.
El participant viu l’experiència del fred extrem i després prova la diferència al fer servir la tecnologia Nike Cold‑Weather.
Com funciona
Primera entrada: l’usuari entra sense la roba tècnica, exposat al fred (0 °C) i vent fort (simulació de tempesta).
Repte de 60 segons: sentir el fred directe.
Segona entrada: l’usuari s’equipa amb roba Nike Cold‑Weather i hi torna a entrar.
Pantalla de resistència: mostra en temps real el temps suportat abans i després, comparant sensacions.
UGC i xarxes: els usuaris graven la seva experiència i la comparteixen amb el hashtag #ChooseYourWinter.
Objectius específics
Crear empatia sensorial: viure el contrast.
Generar experiències memorables i compartibles.
Integrar la prova de producte en un repte físic i visual.
Desafia el teu hivern. Conquereix el fred.
Desafia el teu hivern. Conquereix el fred.
Campanya Nike Cold‑Weather
Cold‑Plunge Challenge
El Cold‑Plunge Challenge és un repte gamificat de Nike inspirat en les tendències actuals de wellness, salut mental i teràpia d’exposició al fred. Cerca motivar les persones a sortir de la seva zona de confort i experimentar els beneficis del fred com a part del seu entrenament físic i mental.
El repte es basa en dos pilars:
Experiència presencial — Dins la cabina immersiva Storm‑Burst Cabin en activacions físiques.
Experiència digital — Des de casa, a través d’un programa guiat d’exposició al fred via app o web.
La clau
Mesurar el teu progrés
Compartir la teva experiència
Viure el desafiament com a part d’una comunitat
Modalitats del repte
1. A la cabina (Activació Presencial)
Els participants entren a la Storm‑Burst Cabin amb una temperatura propera als 0 °C, vent i simulació de neu.
Repte: aguantar un mínim de 60 segons sota condicions extremes.
Després de la primera prova, es vesteixen amb la col·lecció Nike Cold‑Weather i hi tornen a entrar per comparar sensacions.
Mesura en pantalla: temps resistit, sensació tèrmica, seguiment de l’experiència.
Gravació i UGC recomanat: els participants són animats a gravar la seva reacció abans/després i compartir-la a xarxes.
2. Des de casa (Repte digital via app / web)
“7 Dies de Fred” — Programa guiat
Dies 1–7: fer una exposició diària al fred (dutxa freda o bany breu en aigua gelada).
L’app Nike proporciona:
Consells de respiració conscient i seguretat
Control de temps amb cronòmetre integrat
Registre de sensacions (temperatura percebuda, ànim, dificultat)
Seguiment diari per visualitzar l’evolució
Sistema de classificació
Neòfit del fred
Completes el teu primer intent
Badge digital
Frost Fighter
3 dies seguits de repte
Accés a contingut exclusiu
Storm Elite
7 dies completats + compartit a xarxes
Kit Nike Cold‑Weather + Insígnia + accés anticipat
Incentius i recompenses
Kits exclusius Cold‑Weather per als usuaris més actius i destacats.
Accés anticipat a llançaments de la col·lecció.
Filtres AR exclusius (efecte de boira, gebre, comptador de segons).
Insígnies digitals per compartir a Instagram i TikTok.
Publicació destacada al perfil de Nike per als millors reptes.
Objectius
Engagement real a través d’un repte alineat amb hàbits saludables.
Viralització i UGC basat en experiència autèntica.
Construcció de comunitat entorn del desafiament personal.
Demostració indirecta del producte: l’experiència fa que la protecció de Nike es valori de forma natural.
Mètriques Storm‑Burst Cabin + Cold‑Plunge Challenge
Participants totals: +3.000 usuaris (presencial + digital)
Contingut generat (UGC): +2.500 publicacions (vídeos, stories, posts)
Visualitzacions totals: +4.000.000 visualitzacions acumulades
Engagement total a RRSS: +500.000 interaccions (likes, comentaris, compartits)
Abast total de la campanya: +3.500.000 persones assolides
Taxa de conversió digital: 35 % completen el repte complet (Cold‑Plunge Challenge)
Ràtio de generació de UGC en esdeveniments: 70 % dels assistents van compartir contingut
Nous seguidors / interaccions de marca: +100.000 nous seguidors i mencions directes