La campanya “Alma en Foco” no és només un títol, és una declaració d’intencions.
Aquesta campanya neix amb el propòsit de mirar més enllà de l’aparença dels gossos en adopció. El nom uneix dos conceptes clau:
- “Alma”, perquè cada gos té una història, una mirada, una emoció per explicar. No són números en un refugi, són éssers amb sensibilitat, passat i anhels.
- “Foco”, com a símbol de la lent que s’atura en els detalls. No només en allò visible —mida, color, edat— sinó en allò que realment importa: la seva personalitat, els seus gestos, les seves pors, la seva capacitat d’estimar.
*Campanya fictícia creada amb intel·ligència artificial.
Serveis
Client
Any
Lloc web
Objectiu
“Alma en Foco” és una campanya visual i emocional que busca revelar la veritable essència dels gossos oblidats, mostrant-los d’una manera íntima, real i profundament humana.
Cada retrat, cada enquadrament, cada mirada està dissenyada per connectar.
Per dir: “mira’m, existeixo, també mereixo una oportunitat.”
Target
Persones emocionalment receptives a l’adopció, principalment:
Adults joves (25–45 anys): sensibles a causes socials, activistes digitals, amb capacitat de decisió i consciència sobre l’abandonament animal.
Famílies urbanes: que busquen una adopció responsable, especialment a ciutats on els refugis estan saturats.
Voluntaris i pet lovers: comunitat animalista activa a xarxes, que comparteix, cuida i promou.
Adoptants indecisos: persones que visiten refugis o portals, però que encara no han fet el pas.
Insight
“Sempre s’escull el que es veu més bonic. Però els que més amor necessiten són els que ningú mira.”
Les persones solen adoptar mogudes per la primera impressió visual.
Els gossos joves, petits o “bufons” tenen més oportunitats perquè entren pels ulls.
Els més grans, vells o marcats per l’abandonament queden invisibles. No perquè no tinguin valor, sinó perquè no han estat mostrats amb el focus adequat.
Proposta de valor
“Alma en Foco” transforma la manera com veiem els gossos en adopció.
No ven una imatge, revela una història.
No mostra només un animal, mostra una mirada, una emoció, una ànima.
A través de retrats íntims, vídeos sensibles i experiències visuals immersives, la campanya connecta les persones amb els gossos menys adoptats, humanitzant-los, dignificant-los i fent visible l’invisible.
Perquè quan mires amb el cor, adoptes amb consciència.
Campanya Help Guau
Alma en Foco
“Alma en Foco” és una campanya d’adopció emocionalment poderosa i visualment innovadora, que busca canviar la percepció social sobre els gossos “menys adoptables”.
Mitjançant retrats professionals, microvídeos, experiències visuals immersives (com quadrícules visuals, fotos 360°, retrats en blanc i negre vs. color) i activacions urbanes, la campanya posa en primer pla l’ànima i la personalitat de cada gos.
En lloc de mostrar simplement “gossos en adopció”, aquesta campanya els presenta com el que realment són: éssers vius amb història, emocions, dignitat i un desig profund de ser estimats.
Objectiu de la campanya
Donar visibilitat real i emocional als gossos de refugi que normalment són ignorats: adults, grans, de races no populars, amb cicatrius o mirada trista.
Fomentar l’adopció conscient i empàtica, no per estètica o moda, sinó per connexió autèntica.
Generar una conversa pública sobre la discriminació visual en l’adopció animal.
Crear contingut visual d’alt impacte, que sensibilitzi, connecti i es viralitzi a xarxes socials i mitjans.
Impacte
Canviar la mirada del públic: de triar “el més bonic” a adoptar amb empatia.
Augmentar significativament les adopcions de gossos tradicionalment ignorats.
Enfortir la imatge dels refugis com a espais moderns, creatius i humans.
Implicar la comunitat (influencers, fotògrafs, famílies) com a aliats emocionals.
Crear un arxiu visual amb ànima: un llegat d’històries que perduren fins i tot després de l’adopció.
Mètriques
Gossos retratats professionalment: +500 en 3 mesos
Augment d’adopcions de gossos de llarga estada: +50%
Visualitzacions del vídeo principal (“Alma en Foco”): +800.000
Engagement IG/TikTok: +40% respecte a campanyes anteriors
Funcionament
La campanya es desenvoluparà a través d’una estratègia en 3 fases combinant fotografia professional, experiències emocionals, activacions urbanes i difusió digital. Tot amb un objectiu clar: posar l’ànima dels gossos al centre del focus públic i augmentar les adopcions d’aquells que solen ser ignorats.
Com ho farem?
FASE 1: Producció visual i retrats amb ànima
Lloc: refugis col·laboradors, parcs o estudis mòbils
Accions:
Muntar un estudi fotogràfic mòbil (carpa o furgoneta adaptada) amb il·luminació, fons neutre i càmera professional.
Fer retrats en primer pla de cada gos, amb èmfasi als ulls i expressions reals.
Classificar les imatges:
Gossos “estèticament desitjables” → en color vibrant
Gossos “invisibilitzats” (grans, vells, ferits) → en blanc i negre emocional
Gravar mini clips emocionals (30 s) mostrant gestos quotidians: jugar, mirar, descansar, rebre carícies.
Cada gos tindrà:
Una fitxa emocional
Una foto potent
Un vídeo curt i real
Una frase que resumeixi la seva ànima (ex.: “Ningú em tria, però encara sé donar amor”)
FASE 2: Activacions emocionals i esdeveniments urbans
Lloc: centres urbans, fires d’adopció, parcs o centres comercials
Accions:
Instal·lar l’Studio Alma Tour: estudi itinerant on la gent pot veure els gossos en directe, fer-se fotos amb ells o veure els seus retrats.
Muntar una exposició mural amb els retrats (quadrícula en color vs. blanc i negre).
Organitzar esdeveniments com:
“Speed Dating Caní”
Passejades conscients amb gossos
Mini sessions de retrat amb adoptants
Incloure dinàmiques amb influencers i fotògrafs convidats.
FASE 3: Difusió a xarxes i comunitat
Canals: Instagram, TikTok, YouTube Shorts, web del refugi
Accions:
Llançar el vídeo principal de la campanya (quadrícula visual, parpelleigs en color, mirades a càmera).
Crear una galeria 360 interactiva al web del refugi.
Publicar setmanalment perfils de gossos sota la sèrie #AlmaEnFoco.
“No triïs el més bonic. Mira el que més et necessita.”
