La campaña quiere demostrar que la gama de cold-weather de Nike no es solo ropa de entrenamiento tradicional, sino tecnología diseñada para conquistar entornos extremos como montañas nevadas y bajas temperaturas. Tu objetivo: inspirar a atletas a desafiar límites.
*Campaña ficticia creada con inteligencia artificial.
Servicios
Cliente
Año
Sitio web
Objetivo
Posicionar la línea Cold‑Weather de Nike (Storm‑FIT ADV / Therma‑FIT / Aeroloft) como la elección ideal no solo para entrenar, sino para conquistar entornos extremos (montañas nevadas, bajas temperaturas).
Target
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Principal: Atletas outdoor (trail runners, escaladores, snowboarders) que entrenan en temperaturas inferiores a 5 °C y en altitudes montañosas.
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Secundario: Deportistas urbanos y aventureros que buscan lo mejor de la innovación técnica y la moda funcional.
Insight
“Muchos ven a Nike solo como ropa para el gimnasio… pero la verdadera fortaleza está en el frío extremo.”
La mayoría asocia Nike con rendimiento urbano o deportivo controlado. Existe una oportunidad para demostrar que sus tecnologías pueden soportar condiciones naturales adversas.
Propuesta de valor
“Beyond the Gym – Conquista el Frío Extremo”
Nike no es solo para el gimnasio: su gama cold‑weather está diseñada para que entrenes y explores en climas extremos con la máxima tecnología, protección y estilo.
Tecnologías Cold‑Weather
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Storm‑FIT ADV: Resistencia total al viento y agua ligera gracias a tejidos impermeables y costuras selladas, ideal para condiciones extremas.
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Therma‑FIT ADV: Regula el calor corporal, manteniendo temperatura sin sobrecalentarse; apto para rutas frías.
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Aeroloft / down‑fill: Aislamiento térmico ligero y transpirable; bolso compacto y eficiente para actividades frías.
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Reflective & thumb‑holes: Aumentan visibilidad nocturna y permiten ajuste térmico preciso de manos durante el ejercicio.
Campaña Nike
Cold‑Weather x Alex Honnold
Invitar a Alex Honnold, el célebre escalador de Yosemite (2.8 M seguidores) y reciente ascendedor del Monte Vinson (Antártida), a protagonizar una expedición extrema completamente equipado con la línea Cold‑Weather de Nike.
El objetivo: demostrar en condiciones reales que la tecnología Nike no es solo para entrenamiento convencional, sino para conquistar los entornos más duros del planeta.
Alex Honnold — Credibilidad global, atleta profesional con presencia masiva y experiencia comprobada en ascensos a más de 4800 m en temperaturas extremas de hasta –30 °C.
Objetivo de la campaña
Reforzar el posicionamiento de la línea Cold‑Weather de Nike como equipación técnica para condiciones extremas.
Aumentar awareness sobre las capacidades reales del producto fuera del entorno gimnasio o urbano.
Crear una narrativa auténtica, rompiendo con el marketing aspiracional típico y apostando por la prueba real.
Generar engagement y UGC (User Generated Content) a través de experiencias compartidas.
Impacto
Credibilidad real — El atleta no es un modelo ni un actor. Alex escala y enfrenta el frío extremo en un entorno hostil, probando el producto genuinamente.
Narrativa poderosa — Superación humana + innovación tecnológica + crudeza del entorno.
Tono aspiracional — “Si resiste en la Antártida, resistirá en tu invierno”.
Medición efectiva — Datos reales de interacción, contenidos generados por usuarios, participación en retos y engagement de la comunidad.
Métricas
- Alcance: +1 M impresiones sociales
- Engagement: +6 % en contenido de campaña
- UGC generado: +600 publicaciones orgánicas
- CTR hacia la landing: +15 % promedio
Campaña Nike Cold‑Weather
Storm‑Burst Experience
Crear una experiencia inmersiva y un reto gamificado que conecte a los usuarios con el frío real, posicionando a Nike no solo como proveedor de equipación deportiva, sino como facilitador de desafíos extremos. La campaña se basa en sentir el frío, en primera persona, para valorar la tecnología Nike Cold‑Weather (Storm‑FIT ADV, Therma‑FIT, Aeroloft).
Una combinación de experiencia física + reto digital + contenido generado por usuarios (UGC), bajo una narrativa de superación real.
Objetivo de la campaña
Romper la percepción limitada de Nike como ropa urbana/gimnasio.
Demostrar la eficacia real de la tecnología Cold‑Weather mediante una experiencia sensorial.
Generar contenido viralizable y promover el UGC.
Fomentar la conexión emocional con la marca, a través del reto personal y la comunidad.
“Nike Storm‑Burst Cabin”
Una cabina inmersiva, diseñada como un iglú o casco de escalador gigante, que simula una tormenta polar con nieve y viento reales.
El participante vive la experiencia del frío extremo y luego prueba la diferencia al usar la tecnología Nike Cold‑Weather.
Cómo funciona
Primera entrada: el usuario entra sin la ropa técnica, expuesto al frío (0 °C) y viento fuerte (simulación de ventisca).
Reto de 60 segundos: siente el frío directo.
Segunda entrada: el usuario se equipa con ropa Nike Cold‑Weather y vuelve a entrar.
Pantalla de resistencia: muestra en tiempo real el tiempo soportado antes y después, comparando sensaciones.
UGC y redes: los usuarios graban su experiencia y la comparten con el hashtag #ChooseYourWinter.
Objetivos específicos
Crear empatía sensorial: vivir el contraste.
Generar experiencias memorables y compartibles.
Integrar la prueba de producto en un reto físico y visual.
Desafía tu invierno. Conquista el frío
Desafía tu invierno. Conquista el frío.
Campaña Nike Cold‑Weather
Cold‑Plunge Challenge
El Cold‑Plunge Challenge es un reto gamificado de Nike inspirado en las tendencias actuales de wellness, salud mental y terapia de exposición al frío. Busca motivar a las personas a salir de su zona de confort y experimentar los beneficios del frío como parte de su entrenamiento físico y mental.
El desafío se basa en dos pilares:
- Experiencia presencial — Dentro de la cabina inmersiva “Storm‑Burst Cabin” en activaciones físicas.
- Experiencia digital — Desde casa, a través de un programa guiado de exposición al frío vía app o web.
La clave:
Medir tu progreso
Compartir tu experiencia
Vivir el desafío como parte de una comunidad
Modalidades del Reto
1. En la cabina (Activación Presencial)
Los participantes entran a la Storm‑Burst Cabin con una temperatura cercana a 0 °C, viento y simulación de nieve.
Reto: Aguantar un mínimo de 60 segundos bajo condiciones extremas.
Tras la primera prueba, se equipan con la colección Nike Cold‑Weather y vuelven a entrar para comparar sensaciones.
Medición en pantalla: tiempo resistido, sensación térmica, tracking de experiencia.
Grabación y UGC recomendado: los participantes son animados a grabar su reacción antes/después y compartirla en redes.
2. Desde casa (Desafío digital vía app / web)
“7 Días de Frío” — Programa guiado
Día 1–7: Realizar una exposición diaria al frío (ducha fría o baño breve en agua helada).
La app Nike proporciona:
Tips de respiración consciente y seguridad
Control de tiempo con cronómetro integrado
Registro de sensaciones (temperatura percibida, ánimo, dificultad)
Tracking diario para visualizar la evolución
Sistema de clasificación
Neófito del frío
Completas tu primer intento
Badge digital
Frost Fighter
3 días seguidos de reto
Acceso a contenido exclusivo
Storm Elite
7 días completados + compartido en redes
Kit Nike Cold‑Weather + Insignia + acceso anticipado
Incentivos y recompensas
Kits exclusivos Cold‑Weather para los usuarios más activos y destacados.
Acceso anticipado a lanzamientos de la colección.
Filtros AR exclusivos (efecto de niebla, escarcha, contador de segundos).
Insignias digitales que podrán compartir en Instagram y TikTok.
Publicación destacada en el perfil de Nike para los mejores retos.
Objetivos
Engagement real a través de un reto alineado con hábitos saludables.
Viralización y UGC basado en experiencia auténtica.
Construcción de comunidad en torno al desafío personal.
Demostración indirecta del producto: la experiencia hace que la protección de Nike se valore naturalmente.
Métricas Storm‑Burst Cabin + Cold‑Plunge Challenge
- Participantes totales: +3.000 usuarios (presencial + digital)
- Contenido generado (UGC): +2.500 publicaciones (vídeos, stories, posts)
- Visualizaciones totales: +4.000.000 visualizaciones acumuladas
- Engagement total en RRSS: +500.000 interacciones (likes, comentarios, compartidos)
- Alcance total de la campaña: +3.500.000 personas alcanzadas
- Tasa de conversión digital: 35 % completan el reto completo (Cold‑Plunge Challenge)
- Ratio de generación de UGC en eventos: 70 % de los asistentes compartieron contenido
- Nuevos seguidores / interacciones de marca: +100.000 nuevos seguidores y menciones directas